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《2012》映前广告投放分析
作者：林俊毅 日期：2009-12-17 字体：[大] [中] [小]
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中国能拯救世界吗？投资逾2亿美元（约15.6亿港元）的电影《2012》难道真像玛雅人所说的2012年12月21日的黑夜降临以后，12月22日的黎明永远不会到来。难道中国真的能拯救世界？随着《2012》影片在中国的大热，影片的商业价值得到了很好的体现，而作为电影一部分的映前广告也是如此。根据CHR对全国6个城市40家影院进行《2012》映前广告统计数据的显示，映前广告的投放区域性区分明显，并且以交通工具类广告居多。
映前广告的投放成都最多
作为一部灾难大片，《2012》带给我们的不只是摄人心魄的灾难场面，更是触及到了人们内心深处的情感诉求。对于情感诉求的需要使得广告商对于电影市场的广告投入不遗余力。而这不正说明了情感营销的巨大效应吗？相对于电影《阿童木》、《建国大业》映前广告以北京投放居多，此次CHR对《2012》映前广告投放进行了统计，数据显示成都的映前广告最多，达到了185条，占到总体映前广告的28%。
不同城市，映前广告投放的品类有差别
根据数据显示，影院映前广告投放第一的广告品类，除了北京、上海、广州为交通工具外，其他地区则各不相同。这也反映了不同城市映前广告投放品类的有差别。
医药保健类广告的投入首次位列三甲
总之，《2012》映前广告的投放区域性比较明显，其中医药保健类广告投入的增加更加显示出灾难大片所蕴涵的商机。
林俊毅 现任上海合进电影数据工厂总经理及首席研究架构师。电话： 021-64486242 E-mail：chr@checkmovie.com.cn